曾几何时，美容界是女性一统天下。然而在女性妆容色彩斑斓的今天，男士美容也逐渐成为一道具有时代特点的都市风景线。在各类商场的化妆品专柜，城市的大街小巷，时常可见一个个专门针对男士销售的化妆品店和男士护肤店、美容店、SPA店等。不久前，中国美容美发协会发布的预测显示，2005年美容行业将会出现的三大消费热点中就包括了男士美容。

　　外表是男人的第一张名片

　　近年来各种类型的男士美容店不断涌现出来，一些在前些年连想都不敢想的男士美容项目堂而皇之地冲击着我们的生活。据调查，男士脸部护理、问题性皮肤治疗等服务项目很受欢迎。而据经营者介绍，来护肤的男性一般为有较高文化素质的白领阶层、商人和公务人员，也有一些学生，收费从几十元到几百元，上千元不等。

　　“男人也需要美容，”经常出入美容院的长春市民宋先生说，“爱美已经不再是女人的专利。在今天的社会，外表是人的第一张名片，具有年轻体面的外表，总会有较多的机会。男人需要在各种竞争面前卖命，努力地展现自己、推销自己。一个形象邋遢、面容惨淡的男人永远无法和一个清清爽爽、干净利落、衣着得体的男人相提并论。”

　　宋先生开玩笑地说：“没有哪个女人会喜欢身边的邋遢男人，健康体面的男人会让女人有更多的满足感和安全感，他也势必有能力迈向成功的道路。”

　　某美容院美容师吴小姐介绍说，其实男性皮肤有很多优点，如它天生较女性皮肤厚，更富有弹性，而且皮脂腺和汗腺较发达，对皮肤有很好的保护和营养作用，这也是男性出现皱纹、皮肤松弛等衰老迹象比女人晚的重要原因。但是，由于抽烟、酗酒、不良饮食习惯、不正确保养方式和心理压力大等多种因素，使得男性皮肤很敏感，极易出现发红、脱皮、满脸起痘痘的现象，急需男士们重视起自己的“面子”问题。

　　长沙Ｅ品男士健康美容ＳＰＡ会所负责人黄燕飞说，“其实，男人更需要关怀，更需要保养和放松。”，在节奏繁忙的现代都市中，男人背负着各种压力，失眠、焦虑、紧张、憔悴等接踵而至，不少人处于亚健康状态。男人需要放松，需要减压。Ｅ品男士健康美容ＳＰＡ会所开业之后，就有不少男士慕名而来。

　　虽处起步阶段但潜力巨大

　　据调查显示，虽然男性美容作为一种新兴产业，消费群体还不太稳定，但发展前景还是非常乐观的。在北京、上海、深圳、沈阳等一些白领聚集较多的城市，男士美容院、男士休闲沙龙等日渐增多。据了解，在经济发达的欧美、日本等一些国家，男士美容、护肤早已不是什么稀罕之事，染发、烫发、做SPA也是家常便饭。而在我国，随着人民生活水平的提升、男士消费观念、审美观念的改变，男士美容正逐渐成为一项朝阳产业。

　　上世纪90年代初期，美容院刚刚在我国兴起的时候，还没有出现男士美容，到了上世纪90年代中期，才开始有男士去美容店做美容。而如今男士对美容的需求大有增加，在2005年一些大的城市北京、上海、大连等都会相继出现男士美容院，也有更多的女子美容店开辟男士美容区。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看，男士对美容的需求是越来越大。

　　目前一些女性化妆品品牌都已开发有男性护肤品，如：兰蔻、倩碧、碧欧泉、资生堂、妮维雅、碧柔等。另一些专业的男性护肤品阿迪达斯、天津雷帝、广州帝娃等更是强势而发。美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的男士化妆品将越来越受到更多男消费者的欢迎。

　　调查显示，在北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳等大城市中，男性对化妆品的关注平均值由2001年的29.3%提高到2004年的32.4%，幅度虽小，但显示出上升的趋势。这表明，男性对化妆品的关注程度在逐年增强。

　　“在长沙，尽管男士ＳＰＡ仍然处于起步阶段，但潜力巨大。”Ｅ品男士健康美容ＳＰＡ会所负责人黄燕飞说。在欧美国家，男士护肤、美容、塑身、ＳＰＡ并非稀罕之事，许多追求品位与格调的男人已将ＳＰＡ视为日常功课之一。

　　据了解，近年来男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据一份调查显示：美国男士１９９９年在美容方面的消费金额就已达９５亿美元，平均每４个进美容院的人中就有一位是男性；中国拥有近亿的成熟男性消费者，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力不言而喻。

　　“他时代”的繁荣尚需时日

　　对比如今的女士美容，男士美容这块“奶酪”还是小了很多，和国外的专业男士美容有一定的差距。据不完全统计，现在全国各大城市的男士美容院仍无法与女士美容院相提并论，还属于凤毛麟角。同时，观念上的误区也困扰着男士美容。

　　业内人士指出，男性美容市场之所以还没得到更广泛的开发，原因是多方面的。首先，是男士美容产品销售渠道不通畅。相对女性美容来说，男士品牌和产品品种都较为稀缺，近限于少数商场有销售，大多数零售店缺乏男士化妆品，即使有，也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种，至于专业美容院更是凤毛麟角。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。

　　其次，男士品牌宣传力度严重不足，由此而产生两种不利后果。对消费者而言，容易对男性品牌产生意识模糊，即购买时并无明确的目标选择。对于经销商或投资者而言，由于男士品牌的宣传乏力，导致厂家信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男性美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌。

　　最后，无论是厂家还是美容院，目前对于经营男性美容大多尚处于摸索阶段，并无固有成功模式可循。因此，虽然男性美容市场是一座巨大的金矿，但大多数人仍未探到金矿的脉络——即找到正确的经营方法。

　　专家认为，随着社会的发展和人们观念的转变，男士毕竟是社会的主导消费阶层，男士美容也必将空间无限。由于社会和历史的原因，男士美容的发展还是缓慢的，针对男士美容还有许多争议。当然，任何一种新兴事物的产生与发展都需要一个成长、成熟的过程，特别是在观念上男士美容还需要整个社会和消费者的认知和认同。

　　男士美容不仅是一种放松身心的休闲方式，也被看成是一种工作、交流形象上的需求。男士美容院也逐渐成为一种商务交友、交流的场所。实际上，男士也好，女士也罢，美容都是关爱自身需求的一种方式和途径，也是生活质量提高的体现，以一颗平常心去看待美容，大家都可以从中收获更多快乐。