作为新兴的“第五媒体”，手机短信自从诞生之日起，便因其“物美价廉”赢得了众人追捧。随着短信的火爆，一些网站、电台、电视台以及其他平面媒体闻风而动，搞起了短信“竞猜”。然而，在毫无节制的商业利益驱动下，名目繁多的短信竞猜已日渐变味走调。

　　３月初，中消协发出消费警示：“不要轻易参与短信竞猜活动，特别是要抵制涉嫌聚敛钱财的竞猜活动，以免遭受经济损失。”

　　简单问题背后藏陷阱

　　目前电视、报纸等各种媒体通过电话信息台和手机短信进行“竞猜”活动日渐泛滥，小至球赛转播中的“谁输谁赢”，大到春节文艺晚会的最佳节目评选，无不将这种手段利用到极致。观众只需要回答非常简单的问题，或者猜测某项比赛结果，甚至无须回答任何问题，只要发送短信，就有机会参加抽奖赢取奖品。诸如“发送ABC到×××，赢取万元大奖”；“拨打168×××××，千元大奖等着您”；“移动用户请发送短信到××××”“联通用户请发送短信到××××”等已成了人们耳濡目染频率最高的话语之一。

　　短信竞猜活动，是近几年各媒体为了吸引受众参与，加强与观众或读者之间交流互动，进而提高收视率或订阅量的一种形式，同时，这也能为各媒体和电信运营商带来滚滚财源。为此，各媒体奇招频出，以至低俗、琐碎、无聊的竞猜题目比比皆是。“毫无趣味性、益智性可言，很多竞猜的问题答案，连电视机前的小朋友都可以脱口而出。”参加过几次短信竞猜活动的张先生说，“这是变着法子掏受众的腰包。”

　　有张先生这种看法的人不在少数。这也验证了中消协曾讲的一句话：短信竞猜陷阱多，涉嫌聚敛钱财。

　　为此，广电总局下发了《关于切实加强手机参与和有奖竞猜类广播电视节目管理的紧急通知》，规定新闻和新闻类节目（含访谈类节目），一律不得开设手机短信参与的竞猜环节，其他手机短信参与的节目和有奖竞猜类节目，内容需经管理部门审查同意方可播出。

　　北京某电视台制片人杨阳说：“手机短信有奖竞猜是个新生事物，不会因广电总局下发这个禁令，就会从广电节目中销声匿迹，只是在竞猜的环节上，多了个禁区。”

　　谁在背后偷着笑

　　业界人士分析，可观的利益是电台、电视台等媒体热衷于搞有奖竞猜活动的一个重要原因。同时，一些消费者往往抱着“即使不中也不过损失区区几元信息费”的侥幸心理轻率参与，上当后由于维权成本高于参加活动的支出，且难获得证据，事实上难以维权。这更助长了主办者搞短信竞猜的“热情”。

　　据知情人士告诉记者，短信竞猜背后有着复杂的产业链，获利由电视台（或频道或平面媒体）、提供通道的短信公司和运营商三方分成。一般来说，运营商的分成是固定的，约为１２％至１５％，短信公司和节目制作方的分成更多时候是四六开、三七开，节目制作方拿“大头”。

　　手机短信的资费每条０．２元至２元不等。有的节目采取包月的做法，每月最低收费几元，最高可达２０元。“不要小看每条一元，不要小看每月十几元的信息费，积少成多对节目制作单位却是一个大数目。”北京一位业内人士透露，“有些省级电视台播放一集电视剧可吸引两万条短信，按照每条短信１元计算，短信收入为２万元。”

　　由于各种原因，目前的竞猜活动很少有公证机构参加，完全是组织方按照自定的程序、规则来抽取中奖者。与彩票不同，短信中奖的获奖人数不是按比例设定，而是按节目次数设定，发短信的人越多，中奖的概率就越低。短信发送越多，活动组织赚取的信息费就越多，组织者的利润就越高。因此，真正的赢家是短信信息费用的收取者。因此，“短信在成为网站盈利的主动力之后，又成为电视节目的一个新的利润增长点。”据一位从事互动短信推广的业内人士分析，“有时一些省级电视台每个月的短信收入可达到２００万元以上，地市级电视台可达到３０万元以上。”

　　短信竞猜四宗罪

　　一是费用过高。有的消费者反映，参加竞猜活动，发一条短信被收几元甚至几十元。北京的手机用户张先生告诉记者：“我这个月手机话费比平时多了５０元，但并没有多用电话，去查单发现５０元都是在信息费那栏，后来想想是自己用手机参加了一些竞猜活动，没想到扣得这么狠。”

　　“我曾经依据电视屏幕的提示，以发短信的方式参加了一个电视谈话类节目的竞猜。”北京的周先生说，“很快，手机就收到了‘欢迎您加入×××竞猜活动，请发短信××至××××，参加×××俱乐部，竞猜夺大奖。本活动短信每条１元。’我依照提示继续发送短信，花３元发出３条短信，才算真正进入竞猜环节。”

　　二是收费标准模糊。电视台的一些栏目常搞发短信中大奖活动，主办者在发布竞猜的广告、提示语中，绝少提及收费标准。记者曾经参加过一次手机竞猜活动，在发出短信后，就接连来了四五条重复短信，均是竞猜的细节说明，并无实际意义，但这些短信都收取了信息费。

　　三是中奖过程缺乏透明度。目前风行的短信及电话竞猜抽奖等活动，很少有公证机构参与，完全是组织方按照自定的程序、规则抽取中奖者。节目中公布得奖人的手机或身份证号码时，又只是公布号码的一部分，这里面是否会作假，让人生疑。

　　四是活动毫无社会意义。据中消协有关人士介绍，一些竞猜活动经常搭载在能够产生巨大社会影响的活动中，有些竞猜活动无法搭载，经营者就以节目中出现的笔记本电脑、手机等商品为标的，以“竞猜价格、接近者中奖”等方式吸引受众参与。有专家认为，“这种竞猜活动毫无社会意义可言，有的甚至演变为具有博彩性质的‘押宝’活动。”

　　为维护广大电信用户的合法权益，保障短信服务行业健康有序地发展，2004年4月15日，我国信息产业部发布了《关于规范短信息服务有关问题的通知》，在资费透明、订制确认和退订自由方面作出了明确具体的规定，消费者可据此提高自我保护能力，谨防短信陷阱。

　　如果想退订短信息，消费者可编辑短信00000或0000发送到信息服务商的服务代码进行一次性退订或选择退订，也可通过移动通信企业的客户服务电话强制退订。